星巴克中国近日宣布了一项重要的人事任命，杨振被正式任命为首席增长官（CGO）。这是星巴克中国首次设立此职位，旨在通过加速产品创新和整合营销策略，推动公司在中国市场的可持续发展，以应对日益激烈的市场竞争和寻求新的增长点。 据悉，杨振在市场营销和企业数字化领域拥有丰富的经验。他曾任极越汽车用户发展负责人，并在阿里巴巴文化娱乐集团、优酷、特赞以及VMLY&R等多家知名企业担任过高级管理职务。这些经历使他在市场营销、数字化营销和企业战略方面具备了深厚的专业知识和实践经验。 星巴克中国方面表示，面对中国咖啡市场的激烈竞争和公司业绩的下滑压力，公司需要更加灵活和创新的战略来应对挑战。因此，他们决定设立首席增长官一职，希望通过杨振的专业知识和经验，推动公司在产品创新、营销策略和用户体验等方面的持续改进和优化。 事实上，星巴克在中国市场正面临着不小的挑战。去年以来，中国咖啡市场陷入了价格战，众多本土品牌崭露头角，争夺市场份额。而星巴克则因为主打“第三空间”理念，在价格上并不具备优势，导致中国区业绩逐渐下滑。根据星巴克最新发布的财报数据，2024财年第二至第四财季，其在中国市场的关键财务指标均较上一年度有所下滑。 尽管如此，星巴克在中国市场的发展节奏并未放缓。2024财年，中国市场净新增了790家门店，同比增长12%，门店总数创历史新高。然而，这一增长并未能带动整体营收的提升。 为了应对挑战，星巴克全球管理层开始积极寻求变革。除了设立首席增长官一职外，公司还进行了其他的人事调整。例如，今年8月，布莱恩·尼克尔（Brian Niccol）被任命为星巴克全球CEO；9月底，王静瑛（Belinda Wong）卸任星巴克中国CEO，但仍保留董事长一职，原星巴克中国联席CEO刘文娟（Molly Liu）则升任CEO。 业内人士认为，星巴克任命杨振为首席增长官是品牌发展与市场适应的重要探索。随着国内咖啡市场的蓬勃兴起和竞争的加剧，星巴克需要持续创新和灵活调整战略来稳固领先地位。而杨振在数字化营销领域的丰富经验或许能够为星巴克带来新的视角和思路，帮助公司在数字营销和用户体验方面实现突破。 极越事件48小时：百度、吉利已介入 与此同时，在另一场备受关注的行业事件中，极越汽车总部近日也陷入了员工维权风波。12月12日晚，极越汽车首席执行官夏一平与员工代表以及吉利和百度两大股东远程参与的应急小组进行了谈判。12月13日，百度和吉利联合发布声明表示将积极协助极越妥善处理相关事宜。这一事件也再次凸显了国内汽车市场竞争的激烈和企业在面对挑战时需要更加灵活和创新的战略来应对的重要性。 本文作者可以追加内容哦 !
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