■本报记者 贺梦璐 7月23日，社交媒体巨头推特的首席执行官埃隆·马斯克对外官宣，推特将放弃使用已久的标志性蓝鸟标志，换用单字母的“X”。7月24日，马斯克已经将推特头像更换为黑底的“X”标志图片。 世界首富马斯克就像是站在山顶的预言者，大胆的构想着未来世界。这个商界怪才涉足航空航天、电动汽车、社交媒体，再到人工智能，马斯克正在全力打造一个全新的“X生态”。而推特的换标，正暗示着这个广告营收下滑、债务负担加剧的知名社交平台，或重新以一个全新的姿态加入竞争。推特再次换标 为何使用“X”作为新标志？马斯克公开表示，不太确定到底是什么微妙的想法做出这次调整，但确实很喜欢字母X。 相比之下，推特CEO琳达·亚卡里诺给出了更好的解释。“X是无限交互的未来状态，也就是以音频、视频、消息、支付、银行为中心，为创意、商品、服务和机会创造一个全球化平台。在人工智能的驱动下，X将以更多想象的方式连接所有人。”她在推特上表示。 公开信息显示，推特是一个社交网络和微博客服务网站，它可以让用户更新不超过140个字符的消息，这些消息也被称作“推文”。彼时，创始人埃文·威廉姆斯认为，鸟叫具有短、频、快的特点，因此符合网站的内涵与定位，于是将Twitter（一种鸟叫声）作为网站名称，而蓝色小鸟便成为其专属商标。 值得一提的是，这并非推特的首次更换商标。早在4月，推特将沿用多年的“蓝鸟”改成了柴犬形象的“狗头”，而后或是迫于过多的舆论压力，几天后又重新换回初始图案。 更换商标，对企业本身、资本市场来说绝非小事。有业内人士表示，现如今，推特再次换标，或将进一步疏远推特的原有忠实用户群；但另一方面，公司也有可能朝着不同的方向发展，拥有不同的用户群。 而在香颂资本执行董事沈萌看来，马斯克对推特有着自己强烈理想化的预期，但在现实中，特别是社交媒体领域却难以充分落地。马斯克情迷“X” 实际上，马斯克对“X”的钟爱由来已久。 故事还要从1999年说起。那时，“X”就与马斯克结下了不解之缘。彼时，马斯克创办了一家名为X.com的金融服务初创公司，后成为广为人知的在线支付平台PayPal。而后，马斯克进军太空领域，成立了美国太空探索技术公司SpaceX。其实，SpaceX的商标中还有隐藏信息，马斯克曾声称，“X”象征着火箭的飞行轨迹。 另外，特斯拉作为马斯克的投资版权中重要一子，问世的第三款车型就被命名为Model X。显然，这款车型并不是“销冠”，但外观造型颠覆传统汽车的构造，双门向上飞跃，充满了未来感和前卫感，或这正是马斯克理想的电动汽车该有的模样。 如今，自从OpenAI发布ChatGPT后，人工智能浪潮席卷全球，马斯克于今年7月官宣正式成立AI公司，声称要了解宇宙的真实本质，起名为“xAI”。 金融投资报记者注意到，马斯克情迷“X”的背后原因或许很好理解，正如“X”在数学方面的释义，它通常表示一个尚未确定的量或变量，可以是任何数字、字母或符号。从航空航天再到社交媒体，马斯克欲想打造一个前所未有的“X生态”，对于机遇与挑战并存的产业业态，充满了兴奋和畅想。推特身陷困境 不难看出，此次换标，对推特来说至关重要。劲敌的出现、广告的下滑、债务的加剧，把全球瞩目的社交平台推向了“生死时刻”。 2022年，马斯克以440亿美元的价格与推特股东达成了协议，对推特完成收购。 今年7月，马斯克公开表示，目前推特平台已经失去了大约一半的广告收入，并且还有沉重的债务负担。他在推特上透露：“广告营收的陡降，再加上债务负担，如今现金流仍旧是负的。” 同月，Facebook母公司Meta推出了新社交媒体平台Threads，这一社交平台被网友戏称为“推特最强劲的对手”。有相关数据显示，上线仅10天，Threads的周活跃用户数量已达推特的五分之一。 面对自身业绩的下滑，以及竞争对手的来势汹汹，推特面临前所未有的困难，马斯克再也“坐不住”了，企图通过品牌重塑，将推特带向新方向，而更换品牌标志就是其中之一。 推特能否借力换标、因此“获救”？沈萌认为，未来推特未来前景尚不明朗，一方面是马斯克对推特的定位并不清晰，另一方面是推特若仍没有核心创新能力，或逐渐被受众遗忘。 来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/ 与中国资本市场一起成长；精准研判，权威解读，透彻分析 ；《金融投资报》助你财富增值！ 邮发代码：61-146（周末证券） 61-102（限四川地区，全套） 四川订报热线：028-86968486 上海订报热线：11185 微信公众号：jrtzb028
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