文旅融合是近年来我国旅游产业的主要发展方向之一，各地陆续推出多种多样的文旅项目，成为拉动经济，促进消费的重要手段，也满足了游客们日益增长的文化生活需求。我们从假日期间一些景点、文化场馆超高人气可见一斑。河南是我国文化大省，可旅游产业在一段时间以来并不发达，而近年来，河南文旅产业的创新发展却让人眼前一亮。当文化遇见旅游，会碰出怎样的火花？ 在河南安阳殷墟景区，15名小学生开启了主题为“解读中华民族文字密码”的研学之旅，这也是景区今年的第257期研学课。第一堂课，名为“文字对对碰”，在老师的启发下，孩子们根据甲骨文的形态猜对应的汉字，让他们对古老的甲骨文有一个直观的第一印象。 有了对文字本身的第一印象，再来参观博物馆中的甲骨片，就可以让学生们知道，这种古老的文字是通过什么方式流传下来的，同时也可以了解到当时的社会形态和生活方式。 河南是我国的文化大省，拥有丰富悠久的历史文化资源，如何利用好这些资源，让沉甸甸的历史文化活起来，更好地传播出去，是当地文旅行业一直在思考的问题。 河南安阳殷墟景区研学部老师 刘珊珊：历史文化的传承不是死记硬背，尤其像殷墟这么有距离感的商代文化。我们团队针对学生结合了殷墟的重要元素，开发了具有体验性、趣味性的甲骨文、青铜器、考古等方面的研学课程，让文化传承的过程更有意义了。 有了直观的认识之后，老师再把甲骨文发现的过程用讲故事的方式告诉学生，同时让他们自己动手，拓印和书写。通过这种循序渐进的课程安排，让学生们对中国最古老的文字和背后的历史有了全面的认识。 除了面向青少年的研学课程之外，安阳殷墟景区还设计了不同方向的中高端文物研学，比如深度古建筑参观、模拟考古等，给不同年龄层，不同文化背景的人群提供了触摸古老文明的机会。 中国旅游研究院院长 戴斌：针对不同科研市场的需求，提供不同层次、不同标准内容的产品。不能总说一个传说或者看一个风景就满足了，需要看到风景背后的科学，需要看到传说背后的历史，需要触摸祖祖辈辈留下来的文化。这时教育的功能就起来了，旅游从走马观花式的观光走向深层次的体验。 文化和旅游的结合要推陈出新，一方面，通过精心的环节、线路设计，让传统文化和文物活起来；另一方面，也要通过形式创新，积极利用现代科技手段，为游客打造沉浸式的体验，让文化旅游火起来。 龙门石窟是洛阳的著名景点，相比于此前到现场看石窟的游览方式，一部名为《无上龙门》的裸眼5D体验影片，更能让游客全方位体验到卢舍那大佛的震撼。而名为《风起洛阳》的VR全感剧，则是利用VR技术，让观众深度融入游戏剧本中，深受年轻游客的欢迎。 除了通过现代科技手段让游客沉浸于历史，感受河南的文化魅力，一些传统的文化演出也在以更加新颖的形式走近游客，让人身临其境、沉醉其中。 在洛阳一台名为《唐宫夜宴》的演出中，游客们身着古代传统服饰，置身于古色古香的环境之中，观看着美轮美奂的歌舞表演，仿佛穿越回到了一场唐朝的盛宴。高子贤在这场表演当中扮演的是狄仁杰，他加入这个项目三年时间，一天四场的演出，可以说对剧目已经驾轻就熟，但是每一场表演之前，高子贤都会和其他演员一起反复推敲剧中的细节，总结之前的不足。 不但要在表演上精益求精，演员们还力求更好地将唐代的文化特色和细节呈现给观众，让他们在沉浸式的观看当中，也能够了解到更多的传统文化和习俗。 品茶、赏画、听曲、观舞，在演员们互动和指导下，游客们从看景的人，变成了景中之人。这一场夜宴，不但成了他们人生中一次难忘的经历，也为他们打开了感受唐代文化的一扇窗。 中国旅游研究院院长 戴斌：如何让网红变长红，第一是产品必须不断迭代，没有一招鲜吃遍天的；第二要跟当代文化、当代生活相结合，今天游客要出去不仅要看美丽风景，还要享受美好生活，不仅要看当下的河南是什么，还要看过去和未来的河南是什么，文化和旅游深度融合就到了一个突破的临界值。 如今，很多地方在推动文旅融合的同时，也发展出一些衍生产业，它们和文旅项目融合发展，相得益彰。汉唐服饰穿搭是近年来我国文旅产业中兴起的一股热潮，在很多古都城市都形成了产业链。从简单的穿搭、化妆、拍照到沉浸式的演出，已经形成了规模过百亿的经济和文化现象。如何让这种热度继续保持下去，让流量变成“留量”，让传统服饰成为游客们了解并且爱上中国传统文化的载体？这也是很多人在考虑的问题。 陈诗宇是北京服装学院的一名老师，研究汉唐服饰已经有20年的时间。2021年，他第一次来到洛阳，看到当地汉唐服饰的热度，认为这是一个让传统文化走向大众的好契机。 北京服装学院汉唐服饰研究中心副主任 陈诗宇：本身洛阳就是唐代的东都，唐代文物遗存很丰富，第二洛阳有很多唐代文化遗存，比如应天门、天堂、明堂，包括龙门石窟这种非常恢宏的文化遗迹，所以它在景观上、文化气氛上唐代基调打得很足，有可能在本地形成汉服产业。 陈诗宇希望人们可以通过汉唐服饰，了解到中国古代的历史文化和生活方式，从而更多地认识到中华民族的传承，他觉得这也是这种文旅模式可以长久持续并且发展的根基。 在这样的理念下，陈诗宇设计制作了20多套唐代服饰，他并没有凭空创造，而是翻阅了大量的文献和画作，实地探访了很多古迹和博物馆，从布料到装饰，最大程度去还原了唐代汉服的真实样貌。 北京服装学院汉唐服饰研究中心副主任 陈诗宇：面料纺织、印染技术可以反射这个时代的艺术水平，服装上的纹样、颜色、色彩、花形也可以投射出这个时代的流行时尚、制度，包括经济水平是否比较开放、物质文化交流是不是丰富、海外影响是不是有更深入的交流，所以从服装本身就能够投射出很多在历史上方方面面的背景。今天，应该怎么样呈现历史服装，确实是有学术研究意义和现实意义的一项工作。 陈诗宇的想法得到了洛阳博物馆的认可，今年8月，在双方的共同策划之下，一个名为“时裳·武则天”的展览正式上线。博物馆特意把文物和服饰配合展出，为观众还原出时代的真实风貌。 近年来，河南深入实施“行走河南 读懂中国”的文旅融合战略，制定全省“十四五”文化旅游融合发展规划，打造40条精品研学线路，建成研学旅行基地277个，遴选发布100个网红景区、制定100多项文旅惠民助企政策。今年8月，河南全省接待游客1.03亿人次，为去年同期的363.96%，旅游收入892.12亿元，为去年同期的557.21%。当地也将坚持创意驱动、科技赋能、跨界融合、移动传播的新思路，继续探索文旅融合发展的新模式。 中国旅游研究院院长 戴斌：河南文化和旅游深度融合给全国提供一个样本，文化创意的出圈，有必然的趋势，也有客观的规律。我们要关注文化和旅游的深度融合，就要从最根本的层次上去讲，让广大人民群众满足读万卷书行万里路的旅游权利，让人民生活不断提高的同时，综合素质也不断得到提升。 文旅融合的空间极其广阔，途径多种多样，除了深厚历史和中华优秀传统文化，还有红色文化、革命文化、社会主义先进文化，这些都是文旅融合的重要方向。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。如何让文化为旅游提供新内容，使文旅产业呈现出新样态；如何让旅游为文化提供新出口，新渠道，满足人们旅游和文化等多方面需求，实现文旅产业高质量发展，都值得不断追求与探索。 摄像丨付鹏 樊兵山 李科 剪辑丨佟永杰 策划丨余仁山 责任编辑：张雁北
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