2024年的春节假期长达8天，是有史以来最长的春节假期，这也让春节档电影市场有更多的想象空间。 截至1月25日，已有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》等八部影片官宣春节档上映，其中有六部为喜剧 题材 。 从过去十年的历史数据来看，喜剧片已是春节档的标准配置，特别是自2013年春节档的档期概念被业界广泛认可后，大多数春节档的档期票房冠军均为喜剧片。 “大体量的喜剧片是撑起春节档市场的基础，但从2018年至今的表现来看，如果想要实现突破，仅有高质量的喜剧片还不够。比如2018年、2019年以及2023年的春节档，均有着不错的市场表现，这三年的春节档除了有爆款喜剧片，还有战争片《红海行动》（2018年，36.52亿元）、《流浪地球》（2019年，46.87亿元）、《流浪地球2》（2023年，40.29亿元）。”一位院线公司人士对《中国经营报》记者说。 多位行业分析人士均表示，2024年春节档电影市场的看点除喜剧片“大战”外，另一看点是第十次参与春节档的“熊出没”系列电影。“‘熊出没’被许多人忽视了，实际上这个系列的动画电影与春节档契合度非常高，因此，研究‘熊出没’，能更好地了解春节档电影市场。”上述院线公司人士说。 喜剧单核驱动 在2013年之前，国内的大部分电影院在春节假期并不营业，因此也没有春节档这一概念。在2013年，《西游·降魔篇》在大年初一上映，并一举拿下12.47亿元的票房，成为当年的中国内地年度票房冠军，这开始让电影行业认识到春节档的潜力。而在2014年的大年初一，《西游记之大闹天宫》上映，凭借10.44亿元的票房成为2014年国产电影年度票房冠军，春节档的商业价值自此被行业重视起来。 过去十余年，春节档的发展经历三个阶段。最初三年，春节档总票房从2013年7.8亿元增至2015年18.18亿元，年复合增长率约为32.6%。到2016年，春节档总票房同比增长近70%，站上30亿元大关，日均票房超过4亿元。2018年，春节档市场再次实现近70%的同比增长，并从此至今（除2020年），档期总票房稳定在60亿元左右，日均票房上升至9亿—10亿元。 从春节档占年度总票房的比例来看，2013年—2015年，这一数据在4%上下；2016年—2017年，提升至6%以上；2018年至今（除2020年），又上升至10%左右。 在春节档形成的2013年以及出现近七成增长的2016年与2018年，档期票房冠军分别为《西游·降魔篇》《美人鱼》《唐人街探案2》，均为喜剧片。而从2013年至2023年的十年时间里（除2020年），有六年春节档的档期票房冠军为喜剧片。 不过，自2018年开始，除2020—2022年外，凡是票房实现同比增长的春节档，均是喜剧与其他类型影片的双核乃至多核驱动。如2018年春节档实现68.2%的票房增长，票房前三名分别为《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》，前两部为喜剧片，后者为战争片。2019年春节档实现2.3%的同比增长，票房前三名分别为《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》；其中，《流浪地球》为科幻题材影片，《疯狂的外星人》包含喜剧与科幻题材，《飞驰人生》则包含动作与喜剧题材。2023年春节档总票房同比增长12%，票房前三名分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没：伴我“熊芯”》，除喜剧外，还有科幻、动画。 “从目前定档的八部影片来看，有七部定档大年初一，《破战》是在2月16日，时间已在档期尾声。所以，今年春节档的主要是七部影片在竞争。”上述人士说，“这七部影片六部是喜剧片，虽然也融合了其他题材元素，但和《流浪地球》《红海行动》等硬科幻、纯粹的战争题材影片相比，喜剧特色仍是最主要的。如果跟2018年、2019年、2023年的春节档相比，2024年缺乏其他题材影片，所以能否较2023年出现显著票房增长，有一定的不确定性。” 加价还是加量？ 上述院线公司人士说：“基于春节档对于电影年度总票房的重要性，所以不少人会把春节档作为全年市场的风向标来预测未来一年的行情。目前有很多人认为2024年电影总票房将与2023年持平或者小幅增长。” 若以此来预测，2024年春节档总票房也将与2023年同期大致相当。但记者注意到，2023年春节档平均票价为52.3元，是自2016年以来（除2020年）首次出现下降。 “以前电影行业就不乏因为票价上涨引起的争议，如果有科幻、战争、动作题材的视效大片，那么可以名正言顺地通过特效厅卖出高溢价，如果只是剧情喜剧，那么观众对特效厅的需求并不高。”上述人士说。 根据灯塔专业版的数据，2023年电影市场的平均票价为42.28元，较2022年上涨0.2元，为2016年以来（除2020年）的最小涨幅。 若票价承压，那么电影行业就需要刺激更多的观众进场，或者增加观众的观影频次。 “相对于动作、悬疑等类型的影片，喜剧不易产生审美疲劳，有助于增加观影频次。但能否成功，关键还得看影片质量。”陈晋说：“喜剧被称为‘冒犯的艺术’，需要让观众产生代入感，不违和、不夸大，这对于喜剧片的品质要求非常高。” 在历年春节档乃至其他热门档期，主演阵容明星较多的喜剧片也不乏票房折戟的案例。因此，2024年春节档影片的品质将会在很大程度上影响着档期总票房乃至市场年度总票房。 需要注意的是，灯塔专业版数据显示，自2018年以来，春节档观看仅一部电影的观众比例已从78%增长至2023年的83.8%；同时全年观影一次的观众占比也从2018年的45%增长至2023年的51%。另外，双人、多人观影的比例也分别从2018年的28%与9.9%上升至2023年的30.8%与12.8%。其中，2023年春节档多人观影的比例高达22.4%。“其实有很多人全年唯一一次观影就出现在春节档，其中又有很大部分是全家一同去看电影。”上述院线公司人士说。 “熊出没”成春节档标尺 “对比2019年与2023年数据可以发现，25岁以下的年轻观众占比有明显下降，但32岁以上的观众占比却在增加。其中很多人在过去几年里完成了从未婚青年到孩子家长的身份转变，所以家庭观影需求或将成为未来 中国电影 市场的增长动力。”陈晋说。 “春节档的特点是，票房主要来自下沉市场、家庭观影多、异地购票多。”陈晋说，“从过去十年春节档的发展历史来看，观影人群流出的城市大多是一二线城市，流入城市则主要是三四线城市。从2019年至2023年的春节档，四线城市的票房占比已从24.5%提升至27.2%，特别是2023年春节档，三线城市和四线城市的合计票房占比首次超过50%，正式超过一、二线城市。” 此外，记者通过灯塔专业版了解到，2023年一、二线城市全年的票房占比为60.9%，三线城市为18.3%，四线城市为20.7%。 值得注意的是，从2014年开始，“熊出没”系列从未缺席春节档，并且该系列电影的观影人群画像与春节档特点高度相似，大部分观众来自下沉市场且为家庭观影。 “‘熊出没’系列开始或许不起眼，但最近几年，在每年春节档的票房排名都呈上升趋势，在2023年甚至排到了第三，仅次于《满江红》和《流浪地球2》，并且是2023年中国内地动画电影年度票房亚军。”上述院线人士说。 猫眼专业版显示，2018年—2023年春节档（除2020年），“熊出没”系列的票房分别为6.05亿元、7.17亿元、5.95亿元9.77亿元、14.95亿元。可以说能超过“熊出没”的至少是档期乃至全年电影市场的种子选手。 “从过去五部‘熊出没’的购票画像里可以看到，25—29岁的观众在减少，青少年观众以及35岁以上的观众却在增加。同时，这个系列的电影，结伴观影的比例应该在八成以上，这与春节档的特点高度相关。可以说，‘熊出没’是伴随春节档成长的，可以视作一杆标尺。”陈晋说。 若以此为标准，那么哪部影片将成为2024年春节档未映先热的种子选手？灯塔专业版统计的想看数据显示，截至1月25日15时许，《热辣滚烫》《飞驰人生2》的想看数据量排在《熊出没·逆转时空》之前。猫眼专业版的数据则显示，截至1月25日15时许，仅有《飞驰人生2》累计想看数量超过《熊出没·逆转时空》。 （文章来源：中国经营网）
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