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清明假期,在赏花踏青、返乡祭祖等需求带动下,旅游市场再度掀起热潮。经文化和旅游部 数据中心 测算,清明假期3天,全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。自驾、骑行、徒步成为假日出游的热门方式,短途游、周边游以及本地游受青睐。 南都记者从多个旅游平台了解到,假期里面,国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%,乡村游订单同比增长239%。从旅游热度涨幅来看, 节前旅游热度持续上涨的开封和天水,成为清明假期新晋“顶流” ,开封旅游热度同比上涨超3倍,天水旅游热度同比上涨超5倍。值得关注的是,18-25岁大学生群体在本次假期中崭露头角,大学生旅游市场的规模占比超过20%。 假期天水日均客流31 亿人次,旅游收入1.8 亿 小城市在这个清明继续刷新了一波“存在感”。据文化和旅游部统计,假期游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中,近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”,旅游订单量同比增长超21倍。山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。据 携程 数据,除了天水,天津、淄博、开封、汉中、湖州、乐山、呼和浩特、烟台、石家庄等地清明假期热度增速均排在靠前位置。 前有“进淄赶烤”,今有“天水热辣滚烫”,平价美食+清明节+大学生特种兵的标配,使得天水这座小城家喻户晓。据甘肃省文化和旅游厅统计,清明假日三天,天水市(2区5县)共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元,其中4月6日接待游客28.9万人次、实现旅游综合收入1.6亿元。3月以来,天水市已累计接待游客613万人次,实现旅游综合收入35亿元。 据官方统计,截至4月6日17时,全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量227亿次。由于假期游客量激增,天水市秦州区、麦积区、秦安县、甘谷县宾馆住宿率均接近100%,其余周边县区宾馆住宿率接近74%。天水市随之推出一系列游客分流措施,秦州区部分中小学操场、医院面向外地游客免费提供停车位,设立秦州区玉泉中学和麦积区委党校临时住宿点。 天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》,倡议本地市民错峰出游、让路于客,将这份“富贵”稳稳接住,并将其扩散至整个甘肃。受此拉动,去哪儿数据显示,清明假期,甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍,兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面,清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍,天水成为全省TOP4热门酒店预订城市,预订量增长12倍。 “麻辣烫”、“王婆说媒”等带动1:11 消费效应 飞猪平台统计发现,今年清明假期,国内有超过一半目的地城市的旅游预订量同比去年翻倍增长,杭州、上海、广州、成都、北京、南京、重庆、武汉、苏州、西安等是假期国内热门目的地。从增速来看,天水、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。值得一提的是,无论是总量还是增速,中西部旅游城市的占比均显著增加。 值得关注的是,因为种草了某些美食、体验与玩法而特意前往一座城市,愈发成为不少大学生等年轻群体的旅游动力。 就美食而言, 除了持续火爆的天水麻辣烫之外,柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年起就走红的淄博烧烤、徐州烧烤等,都是这个假期年轻人“ City eat ”的顶流目的地 。飞猪数据显示,假期包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“City eat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。 在去哪儿平台上,今年清明假期, 天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花围”特色文旅标签带动下,酒店预订量同比增幅分别达到 12 倍、4.5 倍、3.3 倍,并且从客源年龄看,00 后是最大的主力,占比近四分之一 。从预订习惯看,前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订,在清明节假期当日近八成酒店已售罄,仅剩部分钟点房。 以开封为例,近期爆火的“王婆说媒”让周边的城市居民都想在假期一探究竟,其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。据统计,清明假期期间,开封酒店预订量同比去年增长近10倍,景区门票预订量环比增长超3倍。 一个出圈标签能带来多大的消费力? 去哪儿 大数据 研究院估算了一笔账,吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元,带动当地交通、住宿消费850元;体验一次泉州簪花仅需40元,带动当地交通、住宿900元。 “随着旅游市场主力年轻化,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,追求独特且具有辨识度的产品或场景,对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说,想将流量转化为消费,还需讲诚信、重服务,用诚意和更好的服务打动旅客,实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿 大数据 研究院研究员肖鹏表示。 (文章来源:南方都市报)
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作者 gocpmall