如æ�œä½ å�Œæ—¶æ‹¥æœ‰è‹¹æ�œæ‰‹æœºå’Œå®‰å�“手机，也许会å�‘ç�°ï¼šåœ¨APP上è´ä¹°ç›¸å�Œæ•°é¢�的虚拟货å¸�，苹æ�œæ‰‹æœºæ˜¾ç¤ºçš„ä»·æ ¼æ€»ä¼šæ¯”å®‰å�“手机高上一点；视频平å�°ä¼šå‘˜è¿�ç»åŒ…月，安å�“手机å�¯èƒ½26å�—钱，到了苹æ�œæ‰‹æœºä¸Šï¼Œä¸€æ¨¡ä¸€æ ·çš„é¡¹ç›®ï¼Œä»·æ ¼å�´æ˜¯30元。 è¿™ä¸�是大数æ�®æ�€ç†Ÿï¼Œè€Œæ˜¯å› 为“苹æ�œç¨�â€�ç¨�ç�‡é«˜å¯¼è‡´çš„结æ�œã€‚ 而且，ä¸å›½çš„“苹æ�œç¨�â€�最高达30%，全ç�ƒæœ€é«˜ã€‚ 一 什么是“苹æ�œç¨�â€�？ 简言之，å�ªè¦�使用苹æ�œæ‰‹æœºæˆ–å¹³æ�¿ï¼Œä¸�管是付费下载APP，还是在软件内订阅ã€�打èµ�ã€�充值，苹æ�œéƒ½è¦�ä»�ä¸æŠ½å�–一部分佣金。 这就æ„�味ç�€ï¼Œåœ¨æˆ‘们日常的移动消费场景ä¸ï¼Œé™¤åœ¨è´ç‰©ç½‘站买东西，其余如è´ä¹°æ¸¸æˆ�é�“å…·ã€�给视频平å�°å……会员ã€�ç›´æ’打èµ�之类的支付，都绕ä¸�å¼€è¦�å�‘苹æ�œâ€œäº¤ç¨�â€�——在ä¸å›½ï¼Œå¯¹å¹´å…¥100万ç¾�元以上的APP，苹æ�œæ”¶å�–30%的分æˆ�。而且，ä¸�是针对利润，å�ªè¦�是系统内应用内付费的ç»�è�¥æµ�水，都强制性“å¾�ç¨�â€�。 应用商店抽å�–佣金，ä¸�是苹æ�œä¸€å®¶å¦‚æ¤ã€‚但总体æ�¥è¯´ï¼Œè‹¹æ�œâ€œç¨�收ç–ç•¥â€�更让开å�‘者和消费者们为难，这主è¦�在äº�三方é�¢â€”— 一是，苹æ�œç³»ç»Ÿå°�é—性强，想在苹æ�œæ‰‹æœºé‡Œå®‰è£…软件，开å�‘商必须è¦�把软件上æ�¶è‹¹æ�œåº”用商店，抽æˆ�ä¸�å�¯é�¿å…�ï¼› 二是其他应用商店针对佣金的抽æˆ�范围有é™�，å®�际抽æˆ�主è¦�针对游æˆ�行业，对社交ã€�ç›´æ’ã€�在线视频ã€�工具类ç‰APPå�‡ä¸�抽æˆ�，但苹æ�œä¸�分类å�‹ã€�ç…§å�•å…¨æŠ½ï¼› ä¸‰æ˜¯å…¶ä»–åº”ç”¨å•†åº—é’ˆå¯¹ä½£é‡‘çš„ä¼˜æƒ èŒƒå›´æ›´å¤§ï¼Œæœ‰çš„å…�许开å�‘者使用第三方支付，且ä¸�抽å�–费用，还有的对所有开å�‘者å®�è¡Œå‰�100万ç¾�元收入抽æˆ�å‡�å�Šçš„ä¼˜æƒ ã€‚ ä»…2023年，ä¸å›½å¸‚场就“贡献â€�了400多亿元人民å¸�的“苹æ�œç¨�â€�。有机æ�„测算，若未æ�¥äº”年该佣金比ç�‡ä¿�æŒ�ä¸�å�˜ï¼Œä¸å›½å¸‚场产生的“苹æ�œç¨�â€�将超2800亿元。 网å�‹ç§°åœ¨ç›´æ’å¹³å�°å……值时，苹æ�œç«¯ä¸�安å�“端有差异。 二 å…³äº�“苹æ�œç¨�â€�，在ç¾�国有一起相当有å��的诉讼。 2020年，ç¾�国游æˆ�å…¬å�¸Epic Gameså¼€å�‘的游æˆ�ã€Šå ¡å�’ä¹‹å¤œã€‹ï¼Œå› ç»•å¼€è‹¹æ�œå®˜æ–¹æ¸ é�“让ç�©å®¶ä»˜è´¹ï¼Œè¢«è‹¹æ�œä¸‹æ�¶ã€‚之å��，Epic Games对苹æ�œå…¬å�¸æ��起了诉讼。æ¤ä¸¾ä¹Ÿå¾—到了马斯克的支æŒ�——在社交平å�°ä¸Šï¼Œé©¬æ–¯å…‹æ›¾å¤šæ¬¡æ‰¹è¯„“苹æ�œç¨�â€�ç¨�ç�‡è¿‡é«˜ï¼Œâ€œæ¯”应得的超出了10å€�â€�，还称“如æ�œè‹¹æ�œä¸‹æ�¶äº†X（å�Ÿæ�¨ç‰¹ï¼‰ï¼Œé‚£å°±å�šä¸€æ¬¾å†…嵌这个程åº�的手机â€�。 今年1月，ç¾�国最高法院作出è£�决，苹æ�œå�¯ä»¥ç»§ç»ç¦�æ¢åœ¨åº”用程åº�ä¸ä½¿ç”¨ç¬¬ä¸‰æ–¹æ”¯ä»˜å¤„ç�†æ–¹å¼�，但必须å…�许开å�‘者告知用户其他支付方å¼�。éš�å��，苹æ�œå…¬å�¸ä¿®æ”¹äº†åœ¨ç¾�国地区的应用商店规则，å…�许开å�‘者使用外链引导用户至官网交易，并把ç¾�国地区的佣金费ç�‡ä¸‹é™�3个百分点。 除了ç¾�国，近些年有ä¸�少地方的“苹æ�œç¨�â€�都é™�了—— 2021年，苹æ�œåœ¨éŸ©å›½å¼€æ”¾ç¬¬ä¸‰æ–¹æ”¯ä»˜ï¼Œå¹¶â€œé™�ç¨�â€�至26%ï¼› 今年，苹æ�œåœ¨æ¬§ç›Ÿåœ°åŒºæ�¨å‡ºé‡�大调整，开放第三方下载ã€�第三方支付，å�Œæ—¶å¤§å¹…下调佣金费ç�‡ï¼Œå°†å�Ÿæœ¬çš„30%å’Œ15%两档调整为17%å’Œ10%，并将通过APP外链跳转至外部网站交易的ç¨�ç�‡é™�为10%-15%ï¼› …… 三 在ä¸å›½å¸‚场，苹æ�œå…·æœ‰è¾ƒå¼ºå“�牌认å�¯åº¦ã€‚但ä¸å›½å¼€å�‘者和消费者也会问，既然许多国家和地区的“苹æ�œç¨�â€�都é™�了，为啥ä¸å›½è¿˜æ˜¯30%？有网å�‹å��槽：“如æ�œç”¨è‹¹æ�œï¼Œé’±åŒ…必须深一点，å†�深一点了。â€� 有人算过一笔账：如æ�œè‹¹æ�œåœ¨ä¸å›½å¸‚场é™�ä½�抽佣比例，哪怕仅å�‚è€ƒéŸ©å›½æ ‡å‡†ï¼ˆ26%），未æ�¥5年，ä¸å›½çš„å¼€å�‘者和消费者的“苹æ�œç¨�â€�å°†å‡�å°‘374亿元；è¦�是é�µå¾ªæ¬§ç›Ÿè§„定，ä»�30%é™�ä½�到17%，未æ�¥5年，ä¸å›½å¸‚场的“苹æ�œç¨�â€�å°†å‡�å°‘1217亿元。 è¿™å�¯ä¸�是一笔å°�æ•°å—。显然，在ç¾�国ã€�欧洲ç‰ä½£é‡‘è´¹ç�‡å·²ç„¶é™�ä½�的背景下，作为苹æ�œæœ€é‡�è¦�市场之一的ä¸å›½å¦‚æ�œä¾�然ä¸�å¾—ä¸�按30%的比ç�‡â€œç¼´ç¨�â€�，很容易引å�‘æ�¥è‡ªå¼€å�‘者和消费者的ä¸�满情绪。近期就有消æ�¯ç§°ï¼Œè‹¹æ�œä¸ºäº†å�‘å°�游æˆ�ã€�çŸå‰§å¾�收“苹æ�œç¨�â€�，å¨�èƒ�è¦�在苹æ�œå•†åº—下æ�¶å¾®ä¿¡ã€�抖音ç‰ä¸å›½APP，让关äº�“苹æ�œç¨�â€�的争议é£�æ³¢å†�起。 诚然，跨国ä¼�业在ä¸�å�Œå›½å®¶å’Œåœ°åŒºå®�施差异化ç»�è�¥ç–略，是æ£å¸¸çš„商业行为，但å‰�æ��应该是ä¸�产生ä¸�公平的费用负担。ä»�这个角度看，“苹æ�œç¨�â€�对ä¸å›½å…¬å¹³å�—？（文/山秋）
阅读更多（Read More）